Chi tiêu trực tuyến tại Việt Nam tiếp tục bùng nổ trong những tháng đầu năm 2026, phản ánh rõ xu hướng dịch chuyển mạnh sang mua sắm số. Dữ liệu từ các nền tảng cho thấy mỗi ngày người tiêu dùng chi gần 1.700 tỷ đồng và thực hiện khoảng 13 triệu đơn hàng trên các sàn thương mại điện tử, đưa quy mô thị trường lên mức kỷ lục và duy trì tốc độ tăng trưởng vượt xa kênh bán lẻ truyền thống.
Theo báo cáo của Metric, tổng doanh số giao dịch (GMV) trong quý I/2026 trên 4 sàn thương mại điện tử đa ngành lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt khoảng 148.600 tỷ đồng, tương ứng gần 1,14 tỷ sản phẩm được tiêu thụ. So với cùng kỳ năm 2025, doanh thu tăng gần 47%, trong khi sản lượng tăng khoảng 20% – mức tăng trưởng cho thấy sức mua trực tuyến vẫn đang mở rộng mạnh mẽ.
Tính trung bình, mỗi ngày người Việt chi hơn 1.669 tỷ đồng để mua sắm trên các nền tảng trực tuyến, với khoảng 13 triệu sản phẩm được giao dịch. Quy mô này phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng số đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày, đặc biệt tại các đô thị lớn và nhóm người tiêu dùng trẻ.
Động lực chính của tăng trưởng tiếp tục đến từ các ngành hàng thiết yếu và có tính tiêu dùng cao. Trong đó, các nhóm như làm đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống và bách hóa – thực phẩm đều ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số trong quý đầu năm. Đây cũng là giai đoạn cao điểm mua sắm phục vụ nhu cầu Tết và đầu năm, góp phần thúc đẩy sức cầu trên các nền tảng thương mại điện tử.
Ngược lại, nhóm sản phẩm liên quan đến sức khỏe lại có xu hướng giảm cả về doanh số và sản lượng. Theo Metric, nguyên nhân chủ yếu xuất phát từ việc cơ quan quản lý siết chặt các quy định về chất lượng sản phẩm, nội dung quảng cáo và nguồn gốc xuất xứ. Điều này khiến thị trường diễn ra quá trình thanh lọc mạnh, buộc các nhà bán hàng phải nâng cao tiêu chuẩn sản phẩm và tuân thủ chặt chẽ quy định pháp lý.
“Diễn biến này cho thấy thị trường tiếp tục tăng trưởng mạnh ở các ngành hàng tiêu dùng phổ biến, trong khi những nhóm sản phẩm nhạy cảm về niềm tin và tuân thủ đang chịu áp lực sàng lọc cao hơn”, báo cáo của Metric nhận định.
So với bức tranh chung của ngành bán lẻ, thương mại điện tử vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng vượt trội. Số liệu từ cơ quan thống kê cho thấy tổng mức bán lẻ hàng hóa trong quý I/2026 đạt khoảng 1,45 triệu tỷ đồng, tăng gần 11% so với cùng kỳ năm trước – thấp hơn đáng kể so với tốc độ tăng của kênh trực tuyến. Điều này cho thấy xu hướng dịch chuyển từ mua sắm truyền thống sang mua sắm online vẫn đang tiếp diễn rõ nét.
Dự báo trong quý II/2026, thị trường có thể bước vào giai đoạn điều chỉnh ngắn hạn. Metric ước tính tổng doanh số giao dịch trên 4 sàn thương mại điện tử sẽ giảm khoảng 4,3% so với quý I, xuống còn khoảng 142.200 tỷ đồng. Tuy nhiên, sản lượng hàng hóa tiêu thụ vẫn có thể tăng nhẹ khoảng 1,3%, đạt xấp xỉ 1,15 tỷ sản phẩm. Diễn biến này cho thấy xu hướng tiêu dùng tiết kiệm hơn, nhưng tần suất mua sắm vẫn được duy trì.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, Metric khuyến nghị các nhà bán hàng cần nhanh chóng thích ứng với sự thay đổi của thị trường. Việc đổi mới sản phẩm theo hướng đáp ứng nhu cầu đa dạng, nâng cao tính ứng dụng và bắt kịp xu hướng tiêu dùng sẽ là yếu tố then chốt để duy trì tăng trưởng. Bên cạnh đó, chiến lược bán hàng đa kênh – kết hợp giữa sàn thương mại điện tử và mạng xã hội – được xem là giải pháp quan trọng giúp mở rộng tệp khách hàng và gia tăng độ phủ trên thị trường.
Về dài hạn, với nền tảng dân số trẻ, tỷ lệ sử dụng internet cao và hạ tầng logistics ngày càng hoàn thiện, thương mại điện tử Việt Nam được đánh giá vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng. Tuy nhiên, quá trình phát triển sẽ đi kèm với sự phân hóa rõ nét hơn, khi các doanh nghiệp buộc phải nâng cao năng lực vận hành, chất lượng sản phẩm và mức độ tuân thủ để tồn tại và cạnh tranh bền vững.
Kỳ Thư
Nguồn: vietnamfinance.vn