Doanh nghiệp Việt chuyển hướng xuất khẩu trực tuyến bằng thương hiệu riêng

Ngày 5/11, Amazon Global Selling Việt Nam công bố kế hoạch hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam mở rộng xuất khẩu qua thương mại điện tử trong năm 2027. Thông tin được đưa ra tại Hội nghị Nhà bán hàng 2026, với sự tham dự của hơn 1.000 nhà bán hàng trong nước và khu vực.

Theo kế hoạch, Amazon Global Selling Việt Nam đặt mục tiêu hỗ trợ 300 nhà sản xuất thuộc các ngành nội thất, thực phẩm và may mặc bắt đầu kinh doanh trên Amazon; đưa 30 thương hiệu quốc gia Việt Nam lên nền tảng này. Đồng thời, đơn vị hướng tới có hơn 300 nhà bán hàng đạt doanh thu trên 10 tỷ đồng trong năm 2027.

Theo Amazon Global Selling, các ngành hàng có thế mạnh sản xuất của Việt Nam như nội thất, thực phẩm và sản phẩm sân vườn ghi nhận tăng trưởng trên Amazon Hoa Kỳ trong năm 2026, với danh mục sản phẩm ngày càng mở rộng.

Ông Larry Hu, Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á nhận định, ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang chuyển hướng từ sản xuất gia công sang phát triển sản phẩm và thương hiệu riêng.

Theo ông Larry Hu, đây là cơ hội để doanh nghiệp nâng cao vai trò trong chuỗi giá trị xuất khẩu, thay vì chỉ tham gia khâu sản xuất theo đơn đặt hàng.

Trong năm 2027, Amazon Global Selling sẽ tập trung hỗ trợ các nhà sản xuất lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường, ứng dụng công nghệ và mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế.

Một trong những vấn đề được đặt ra là làm thế nào để doanh nghiệp xác định đúng sản phẩm có khả năng tiêu thụ trước khi đầu tư sản xuất.

Để hỗ trợ, Amazon dự kiến cung cấp các công cụ phân tích dữ liệu khách hàng, giúp nhà bán hàng tìm hiểu xu hướng mua sắm, nhận diện những sản phẩm đang có nhu cầu nhưng nguồn cung còn hạn chế. Thông tin này có thể hỗ trợ doanh nghiệp đánh giá thị trường, lựa chọn danh mục hàng hóa và hạn chế rủi ro khi phát triển sản phẩm mới.

Bên cạnh nghiên cứu thị trường, việc quản lý hoạt động bán hàng xuyên biên giới cũng được chú trọng. Amazon Global Selling dự kiến hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) trong quản lý gian hàng, theo dõi việc tuân thủ quy định, quảng cáo và chăm sóc hoạt động kinh doanh.

Các chương trình đào tạo, hướng dẫn chuyên sâu cũng sẽ được triển khai nhằm hỗ trợ nhà sản xuất làm quen với quy trình bán hàng trực tuyến, từng bước xây dựng năng lực vận hành và phát triển thương hiệu trên thị trường quốc tế.

Bên cạnh đó, Amazon Global Selling Việt Nam và Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) khởi động chương trình hợp tác “Từ Thương hiệu Quốc gia đến Thương hiệu Toàn cầu”.

Trong năm 2027, chương trình dự kiến lựa chọn 30 doanh nghiệp có sản phẩm đạt chứng nhận Thương hiệu Quốc gia để hỗ trợ tiếp cận hoạt động xuất khẩu qua Amazon.

Các doanh nghiệp sẽ được trang bị kiến thức, kỹ năng kinh doanh thương mại điện tử xuyên biên giới, đồng thời nhận hỗ trợ theo từng giai đoạn và năng lực thực tế, bao gồm đăng ký thương hiệu, phát triển hoạt động bán hàng và tiếp cận khách hàng quốc tế.

Đây là hướng hỗ trợ dành cho những doanh nghiệp đã có sản phẩm và thương hiệu được công nhận trong nước nhưng cần thêm năng lực để phát triển hoạt động kinh doanh trên thị trường quốc tế.

Ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương cho biết, cơ quan này sẽ tiếp tục phối hợp với doanh nghiệp, hiệp hội, địa phương và các đối tác quốc tế để hỗ trợ phát triển thương hiệu, nâng cao năng lực xuất khẩu và mở rộng thị trường.

Theo ông Chiến, hoạt động xúc tiến thương mại cần đổi mới theo hướng thiết thực, hiệu quả, lấy nhu cầu và lợi ích của doanh nghiệp làm trọng tâm.

Với các doanh nghiệp sản xuất, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm và hàng tiêu dùng, xuất khẩu qua thương mại điện tử mở thêm một kênh tiếp cận khách hàng quốc tế. Tuy nhiên, việc đưa sản phẩm lên nền tảng mới chỉ là bước khởi đầu. Khả năng duy trì đơn hàng, tổ chức vận hành và phát triển thương hiệu vẫn phụ thuộc vào năng lực thực tế của từng doanh nghiệp.